很多酒友的日常用酒场景里，重要日子比如父母生日、春节家庭聚会会选飞天茅台，一般节日或老同学聚会拿普五，三五个朋友吃烧烤火锅时就带水晶剑。这种消费分层里，飞天茅台、普五、水晶剑组成的“茅五剑”，依然是全国多数人心中的核心选择。就算江苏消费高于全国平均，这位酒友的配置不代表所有江苏人，但结合白酒市场现状，一二三档的硬通货至今还是第一档飞天茅台、第二档普五、第三档水晶剑。

剑南春的根在四川绵竹，唐时就是宫廷御酒，载入《旧唐书·德宗本纪》，是最早被正史记载的白酒。当地还有1500年历史的“天益老号”窖池群，周围连存着明清古窖池695口，窖泥里的微生物菌群形成独特微生态，这是酒体醇厚的关键。酿造技艺获评国家非物质文化遗产，用陶坛贮藏让酒液自然老熟，每瓶酒要经过两百多道工序。绵竹在北纬30度酿酒黄金带，冰川雪水做水源，选六种优质粮食，还是地理标志保护产品，这些都让剑南春的品质有不可复制的优势。

2020年618电商大促里，天猫、、苏宁的白酒榜单上，“茅五剑”都领跑前三。剑南春在苏宁的增幅超10倍，京东同比增长200%，水晶剑年销量持续突破，稳居白酒中高端市场前三。但也有争议，有人说行业第三是洋河、泸州老窖或山西汾酒，但从消费端的选择看，多数人还是把“茅五剑”当核心档用酒。

上世纪90年代，剑南春跟着茅台、五粮液开创“茅五剑”时代，坐稳行业第三。后来泸州老窖国窖1573、全兴水井坊以更高价位切入市场，茅台、五粮液及时提价重回高端前列，剑南春走稳健路线。现在普茅价格1499元仍难抢，普五稳在千元，普剑经过多次小提价，依然是中高端的主流选择。就算有青花汾20、习酒窖藏1988这些新百亿单品，国窖1573是浓香老饕的白月光，飞天茅台因为国人的特殊情感，还是第一档的不二之选，“茅五剑”的龙头地位至今没动摇。

剑南春还在做创新，比如建智慧工厂，用机械化车间提升出酒率，和腾讯合作做全追溯平台，推进大唐国酒生态园项目增加产能。核心单品水晶剑的宴席使用率、开瓶率都不错，高端新品皇家剑南春也受追捧。就算行业第三有争议，但从酒友的实际消费场景看，“茅五剑”依然是多数人的第一选择。